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服裝業(yè)形勢嚴(yán)峻 轉(zhuǎn)型升級(jí)是唯一出路  
來源：全球紡織網(wǎng) 2011-11-21 10:53:49  
 

海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，9月份我國紡織品服裝出口229.81億美元，環(huán)比下降9.7%，其中，紡織品出口79.48億美元，環(huán)比下降5%；服裝及其附件出口150.33億美元，環(huán)比下降12%。

美國、日本、歐盟是我國紡織品服裝的主要出口地。在剛剛落幕的第110屆廣交會(huì)上，歐美客戶銳減，與會(huì)的中小企業(yè)訂單縮水，本屆廣交會(huì)也從另一個(gè)角度凸顯了外貿(mào)形勢的嚴(yán)峻。

同時(shí)，國內(nèi)消費(fèi)方面也沒有出現(xiàn)超預(yù)期的利好局面，整體需求有減緩跡象。9月份全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比下降1.98%，近幾個(gè)月以來同比首次出現(xiàn)下滑。

在日前中國服裝協(xié)會(huì)主辦的首屆中國服裝大會(huì)上，中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、中國服裝協(xié)會(huì)會(huì)長杜鈺洲指出，中國服裝行業(yè)由“大”變“強(qiáng)”的目標(biāo)已經(jīng)走過10年，為應(yīng)對(duì)新的形勢變化，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，建立現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新體系已刻不容緩。

形勢或比2008年還嚴(yán)峻

“今年面對(duì)的形勢可能比2008年金融危機(jī)的時(shí)候還要困難。”中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長陳大鵬在會(huì)上指出，今年行業(yè)的發(fā)展面臨非常多的困難和問題，整體國際市場需求一直不振，人民幣持續(xù)在升值，國內(nèi)勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素的成本也在不斷上漲，原材料價(jià)格大幅波動(dòng)；國內(nèi)貨幣政策對(duì)于企業(yè)的信貸資源造成了緊缺；通脹也對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生了很大抑制。

“盡管面對(duì)這樣復(fù)雜的環(huán)境，面對(duì)這么多的問題，但是行業(yè)總體上還是取得了比較良好的發(fā)展。”陳大鵬說。

據(jù)工信部10月28日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1～9月，我國規(guī)模以上紡織企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值39558億元，同比增長29.0%，增速較上半年回落1.0個(gè)百分點(diǎn)。其中，服裝產(chǎn)量183億件，同比增長9.5%，增速較上半年回落3個(gè)百分點(diǎn)。1～8月，服裝行業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤410億元，同比增長41.4%，較全行業(yè)平均水平高出5個(gè)百分點(diǎn)。

在生產(chǎn)平穩(wěn)增長的同時(shí)，內(nèi)需和出口也保持較快增長，增速同比穩(wěn)步提升。工信部數(shù)據(jù)顯示，1～9月，服裝鞋帽針紡織品類限額以上零售額5450億元，同比增長24.8%，增速同比提高0.8個(gè)百分點(diǎn)。紡織品服裝出口1861億美元，同比增長24.3%，增速同比提高1.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，服裝出口1152億美元，同比增長23.3%，增速同比提高4.3個(gè)百分點(diǎn)。

陳大鵬指出，從數(shù)據(jù)可以看出，服裝行業(yè)發(fā)展的主流是良好的，而且這些數(shù)據(jù)表明了服裝行業(yè)的一些良性的變化，同時(shí)很多中小企業(yè)，尤其是出口型的中小企業(yè)面臨著很大的困難，甚至是生存的困境。但是總體來說，因?yàn)榉b行業(yè)是市場化程度非常高的行業(yè)，面對(duì)環(huán)境的變化和困難，行業(yè)上下以市場為動(dòng)力，加快了轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，服裝企業(yè)不斷通過探索和創(chuàng)新去尋求發(fā)展，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出區(qū)域布局調(diào)整加快、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化、品牌運(yùn)作水平不斷提高的態(tài)勢。

“服裝行業(yè)在科技進(jìn)步、設(shè)計(jì)研發(fā)、商業(yè)模式、資本運(yùn)作、資源整合、國際合作等各個(gè)方面，都在不斷地深入創(chuàng)新，而且取得了很多成效。并且行業(yè)的整體發(fā)展和行業(yè)的價(jià)值觀，都是朝著更為科學(xué)的方向發(fā)展。”陳大鵬說。 

轉(zhuǎn)型升級(jí)是唯一出路

進(jìn)入2011年以來，由于成本的遞增趨勢明顯，宏觀政策調(diào)整、國際需求疲弱、國內(nèi)需求受通脹制約等一系列原因，紡織服裝行業(yè)面臨更多的挑戰(zhàn)。企業(yè)普遍認(rèn)知，目前諸多因素正影響著企業(yè)的訂單成交量和盈利能力，只有具有較大規(guī)模、產(chǎn)品附加值高、技術(shù)實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)，才有可能在變局中取勝，贏得更多市場份額。轉(zhuǎn)型升級(jí)成為企業(yè)尋求未來出路的主旋律。

“2011年也是國家‘十一五’和‘十二五’的交接之年，實(shí)際上已成為我國服裝行業(yè)發(fā)展的一個(gè)具有標(biāo)志性的分水嶺，行業(yè)全面進(jìn)入到轉(zhuǎn)型升級(jí)的新的發(fā)展時(shí)期，而這一時(shí)期的核心主題或者說唯一出路，就是創(chuàng)新。”陳大鵬說。

在首屆中國服裝大會(huì)上，杜鈺洲指出：“中國服裝行業(yè)由‘大’變‘強(qiáng)’的目標(biāo)已經(jīng)走過10年。2011年是行業(yè)發(fā)展的新10年的開端，也是走出金融危機(jī)陰影、應(yīng)對(duì)新的形勢的重要時(shí)刻。行業(yè)要加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、建立現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新體系建設(shè)。”

杜鈺洲說，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式最重要的表現(xiàn)就是擴(kuò)大內(nèi)需，提高內(nèi)需對(duì)國民經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率。這不僅僅是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，而且是當(dāng)前國際形勢的需要，全行業(yè)必須更好地通過內(nèi)需來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。內(nèi)需、全球化、深化改革、技術(shù)創(chuàng)新是中國紡織服裝行業(yè)快速發(fā)展的4個(gè)動(dòng)力，其中內(nèi)需是中國服裝產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的第一拉動(dòng)力，今后5年內(nèi)需仍然是第一動(dòng)力。企業(yè)既要適應(yīng)需求，又要拉動(dòng)需求。

他強(qiáng)調(diào)，新時(shí)期，中國服裝行業(yè)要通過融入全球化，提高產(chǎn)業(yè)競爭力，提高產(chǎn)業(yè)素質(zhì)；要利用開放的條件改變企業(yè)的經(jīng)營方式；要學(xué)會(huì)跨國配置資源；要深化開放，加強(qiáng)國際合作。中國在世界上要成為紡織強(qiáng)國，不僅要適應(yīng)國內(nèi)的需要，也要適應(yīng)國際市場的需要。

他說：“實(shí)際上中國市場已經(jīng)國際化了。現(xiàn)在國內(nèi)的頂級(jí)市場還是國外的品牌占主導(dǎo)，但我們已經(jīng)有一些品牌進(jìn)入了頂級(jí)市場。從行業(yè)來講，不能埋怨別人是不是‘崇洋媚外’，把中國品牌‘?dāng)D’出來。‘崇洋媚外’的思想是有的，但是總體來看還是消費(fèi)者決定的。消費(fèi)者認(rèn)同外國的品牌，商場就愿意讓外國品牌進(jìn)來。因此，我們要找到我們自己的弱點(diǎn)。現(xiàn)在，大家都有機(jī)會(huì)接觸國外的品牌，了解它的營銷、它的理念、它的管理、它的質(zhì)量，等等，先找內(nèi)因，而不要考慮外面不正常的東西。”

杜鈺洲特別強(qiáng)調(diào)指出，產(chǎn)業(yè)升級(jí)并不是要排斥紡織服裝產(chǎn)業(yè)，而是加快紡織服裝產(chǎn)業(yè)提升。現(xiàn)在，政府對(duì)作為民生產(chǎn)業(yè)、出口競爭優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的紡織服裝行業(yè)的支持力度不會(huì)改變，紡織服裝出口退稅率不會(huì)改變。

產(chǎn)業(yè)鏈條還需要更通暢

眾所周知，目前我國可以生產(chǎn)任何品種、任何質(zhì)量的服裝，我國服裝業(yè)的制造能力已經(jīng)得到全世界認(rèn)同，但我們還不是品牌強(qiáng)國，尤其是以品牌為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新體系尚未健全，這也是中國服裝業(yè)“強(qiáng)國夢(mèng)想”的必由之路和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

陳大鵬曾多次指出：“未來，決定企業(yè)命運(yùn)的不是傳統(tǒng)意義上的規(guī)模，而是企業(yè)是否站到新技術(shù)體系的基礎(chǔ)上，確實(shí)獲得了技術(shù)創(chuàng)新價(jià)值和自主品牌價(jià)值。”

在他看來，創(chuàng)新是中國服裝業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的核心，是改造、提升服裝業(yè)，提高國際競爭力，實(shí)現(xiàn)國際新定位，滿足國內(nèi)人民對(duì)美好生活更高期望，適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的必然選擇。“只有抓住創(chuàng)新這個(gè)核心，中國服裝業(yè)才能改變?cè)谌蚩鐕?yīng)鏈中的低端位置，獲得更高的附加值。” 

“鞏固制造優(yōu)勢也好，提升比較優(yōu)勢也罷，最后全都體現(xiàn)在品牌價(jià)值上，只有走品牌之路，全面推進(jìn)品牌化戰(zhàn)略，中國服裝業(yè)才能擺脫目前的種種不利因素，最終實(shí)現(xiàn)服裝強(qiáng)國夢(mèng)想。”陳大鵬說。

而要提升行業(yè)“軟實(shí)力”，提升品牌附加值，就需要一種集創(chuàng)意、研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、管理、營銷、物流、服務(wù)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的集成創(chuàng)新體系做支撐。

事實(shí)上，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的到來，企業(yè)與企業(yè)間的競爭，已經(jīng)由“產(chǎn)品創(chuàng)新”競爭變?yōu)楦呦到y(tǒng)意識(shí)、貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈條的“集成創(chuàng)新”競爭。如何打造多個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)中的創(chuàng)新要素并使之協(xié)調(diào)貫通，形成一個(gè)涵蓋整個(gè)行業(yè)體系的創(chuàng)新集成鏈條，已成為服裝業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

記者注意到，在首屆中國服裝大會(huì)上，中國服裝協(xié)會(huì)舉辦了8個(gè)平行會(huì)議，主題分別為“資本的力量”、“電商的力量”、“產(chǎn)品的力量”、“整合的力量”、“文化的力量”、“模式的力量”、“跨國的力量”、“科技的力量”。陳大鵬表示，它們都是中國服裝產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新過程中所必須關(guān)注和擁有的各種要素，它們?cè)谶^去的一段時(shí)間支撐和推動(dòng)了中國服裝品牌的成長，在未來也必將繼續(xù)成為企業(yè)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心力量。

“全面構(gòu)建產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系，不僅是提高品牌和科技貢獻(xiàn)率的需求，更是我國服裝產(chǎn)業(yè)成為強(qiáng)大國際競爭力的文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)，建設(shè)科技強(qiáng)國、品牌強(qiáng)國、人才強(qiáng)國和可持續(xù)強(qiáng)國的必由之路。”陳大鵬說。